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中國營銷傳播網 > 企劃與廣告 > 廣告文法

本欄目篇文章

企劃與廣告: 廣告文法


  全文 只要做到這4點,就會是一個好廣告! (杜江,中國營銷傳播網,2017-07-07)
近來常聽信息流廣告主抱怨,為什么點擊率極高,轉化卻很差。我的第一反應就是廣告被標題黨了,一看,果然:  “男友竟背著我在廁所偷偷地做這種事……”; “90后小鮮肉花3分鐘搞定了丈母娘”; “驚!98%的新人不知道,頻頻失眠竟是因為這個!” …… ... ... (閱讀: 2432,評分: 9.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 初創公司怎么做廣告 (趙圓圓,《新營銷》,2017-07-06)
在這個全民創業時代,初創品牌遍地走,滿街都是CEO。我經常能收到各種初創品牌的后臺留言,問題跟他媽聊齋志異一樣,牛鬼蛇神滿天飛,問得我一愣一愣的,常見問題如下: (閱讀: 2454,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 大數據時代的廣告產業變革與創新 (廖秉宜,中國營銷傳播網,2016-04-20)
大數據時代的到來,正在深刻改變中國廣告產業的競爭格局。傳統的廣告運作模式正在發生深刻變化,如傳統的購買媒介廣告位和流量方式向直接購買受眾轉變,大眾傳播模式向精眾傳播模式轉變,廣告效果評估的模糊化向可視化、精確化和實時化轉變等。隨著越來越多的?... ... (閱讀: 4133,評分: 10.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 美國網絡廣告產業的現狀與趨勢 (廖秉宜,中國營銷傳播網,2016-04-01)
美國是世界廣告產業最發達的國家,目前占全球廣告市場份額的36%。近年來,美國網絡廣告產業迅猛發展,網絡已經成為美國第一大廣告媒體。分析美國網絡廣告產業發展的現狀與趨勢,無疑對快速成長中的中國網絡廣告產業具有重要的借鑒意義和啟示價值。 一、美國網 ... ... (閱讀: 2380,評分: 10.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 醫藥新廣告怎么寫 (吳延兵,中國營銷傳播網,2015-10-22)
新修訂版《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱“新《廣告法》”)自9月1日開始實施已一月有余,新法明確規定藥品、醫療器械、保健品等廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明,且對違規行為的處罰數額大幅度增加,其力度被醫藥行業視為“史上最嚴”。 (閱讀: 2841,行業: 醫藥)

  全文 【雜談】如果奧格威遇到新廣告法 (蔣軍,中國營銷傳播網,2015-09-05)
9月1日起,史上最嚴厲的廣告法頒布實施了(又違規了,不能用“最”)!我有些疑惑(你看,我很注意了,不用“最高級”,凡事要留有余地,所以我用了“有些”,而不是“非!、“很”)。  這幾年,社會幾乎都在呼喚“正能量”,但似乎效果不好,“負能量”?... ... (閱讀: 2272,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 流動的廣告接觸點管理 (周再宇,《新營銷》2014年第2期,2014-02-19)
“6歲的愛德華只有一個小豬存錢罐,沒有見過支票本,也沒有自己的信用卡。即使他沒有任何信用或購買經驗,但實際上他已經通過憤怒的小鳥游戲進行了多次購買,大家可以想象——他長大后,在消費信息方面的行為是怎樣的?我們可以想象用戶的期望在迅速改變,改變 ... ... (閱讀: 2862,行業: 其它)

  全文 《魔鬼營銷》連載(17):經濟蕭條哪些行業還在大做廣告? (李光斗,中國營銷傳播網,2011-01-11)
經北京匯智博文文化傳播有限公司授權,中國營銷From EMKT.com.cn傳播網將連載刊登《魔鬼營銷》部分內容。 城門失火,殃及池魚。 發端于美國的世界經濟危機讓我們的同胞一驚一乍,雖然中國統計部門曾一再安撫我們經濟已經見底止穩,但感同身受的蕭條還是讓很?... ... (閱讀: 4372,行業: 其它)

  全文 習慣是怎么養成的 (郝志強,中國營銷傳播網,2010-12-17)
其實我們每個人都容易受環境影響,受到周圍的人和物的影響,我們的一些行為和習慣,其實不是我們本身擁有的,而是被周圍的人,周圍的物,養成了我們的一些習慣?僧斘覀冇辛诉@些習慣以后,我們就認為那些習慣是自己的,就用這些習慣去評價別人。 (閱讀: 4198,行業: 其它)

  全文 告訴廣告人:好的廣告標題=好玩的廣告標題 (邵珠富,中國營銷傳播網,2010-11-30)
教育版的許編輯拿著版樣讓我簽字,縱觀整個版面和稿子,應該說中規中矩,沒有什么不好,排版講究、標題做得也不錯,文章內容和錯別字也無可挑剔,可總覺得少了點什么。等我看到“小記者”專版的時候,我豁然開朗,他做的標題“不好玩”。其實,這個話題在給專?... ... (閱讀: 3627,評分: 9.41分/32人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 企業為什么敢請鳳姐拍廣告? (李志起,中國營銷傳播網,2010-08-02)
在網絡上,當朋友把一個雷人的胃藥廣告發給我的時候,我不得由衷地感慨,這年頭,這些企業真是“敢作敢為”,真可謂不怕做不到,就怕想不到。 (閱讀: 4191,評分: 10.00分/1人,行業: 醫藥)

  全文 去中心化傳播時代的中心化傳播 (馬建國,《廣告主》,2010-06-17)
媒介消費呈現出多元化與共時性的特征,去中心化的整合傳播應運而生,成為時下最為主流的傳播理論和極為流行的閃亮觀點。與此同時,諸多與去中心化的整合傳播理論相悖逆的傳播現象卻又層出不窮:眾多中國企業動用大部分甚至全部的廣告預算集中投放于電視媒體中?... ... (閱讀: 3251,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 廣告投資風險控制的五個維度 (宋子達,《廣告主》,2010-06-13)
聽說愛斯基摩人捕北極熊很有方法,北極熊喜歡血腥味,愛斯基摩人就用鮮血、積雪和尖刀,滾成一個充滿血的雪球。北極熊發現血球,以為發現了美味,就用舌頭不停地舔,舌頭很快被凍麻木,雪球漸漸被舔化,露出的尖刀割破熊舌,而被凍麻木的熊舌頭已感知不到尖刀?... ... (閱讀: 3444,評分: 6.00分/1人,行業: 其它)

  全文 懷舊廣告的五種玩法 (彭旭知,中國營銷傳播網,2010-05-24)
懷舊是對過往景象的再現,懷舊更是對昔日情感的溫習。所以,懷舊廣告追求的實際上是兩個情——情景與情感。情景用來加深記憶,強化聯想,深化內涵;情感重在引起共鳴,催生對往事的回憶,對舊情的懷念,從而增加對產品的好感,強化對品牌的認同。其實不管是情?... ... (閱讀: 3648,評分: 10.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 企業可多采取“植入式廣告” (《當代直銷》,2009-12-08)
2009年1月25日晚,中央電視臺為全國觀眾奉上的牛年春晚“年夜飯”,選料清淡,可看性強,央視“大廚”還特別注意了節目的時尚和高科技,以聲光特效打造的舞臺,如夢似幻,成為最大亮點。作為營銷From EMKT.com.cn人,有一個亮點不能不說,像今年如此大規模的廣 ... ... (閱讀: 4057,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 飛人劉翔歸來,廣告主“砸金”還應悠著點 (唐娜,《廣告主》,2009-12-08)
體育界“超級明星”的身價到底有多高,從媒體對于劉翔的關注度就可窺見一斑。從9月20日上海黃金大獎賽,劉翔以13秒15的成績在蟄伏了近400天后完美復出,到本屆全運會、亞錦賽人氣飆升帶來的門票熱售,無不表明著飛人已“復工”,飛人品牌效應已重新建立。 飛?... ... (閱讀: 3701,評分: 1.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 “極限”狀態下的廣告傳播 (劉悅坦,中國營銷傳播網,2009-08-24)
廣告最根本的功能在于傳播信息。 廣告傳播信息最根本的特征在于重復。 廣告之所以重復最根本的目的在于加強受眾對廣告的認知。 因此,最值得廣告人關注的問題無非就是:如何在同樣的重復次數中加強受眾對廣告的認知,或者,在同樣認知的情況下,如何減少重?... ... (閱讀: 3814,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 怎樣借冕播譽--不花錢打廣告? (張春健,中國營銷傳播網,2009-08-07)
“借冕播譽”是“借”的另一招。這里的“冕”就是指記者,新聞媒體。為什么叫“冕”?“冕”就是“皇帝”頭上的帽子。記者是無冕之王,形象的說就是沒有戴帽子的官。因為他能為老百姓說話,伸張正義,弘揚社會正氣,鞭撻腐敗邪惡。因為記者說句話能引起社會的?... ... (閱讀: 6182,評分: 4.33分/6人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 中國國情與廣告制作 (鄭善杰,中國營銷傳播網,2009-05-18)
本土廣告在本土傳播過程中如何達到效果的最大化?營銷需要什么樣的眼光,如何做好廣告? (閱讀: 3681,評分: 5.50分/2人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 商品廣告的宣傳技巧 (王志,中國營銷傳播網,2009-05-14)
時下,許多企業都不惜花大本錢為自己產品作宣傳,廣告戰大有愈演愈烈之勢。如何使自己的廣告吸引顧客,產生效果,這是擺在廣大商品宣傳者面前的一個迫切任務。 (閱讀: 2837,行業: 營銷服務/廣告)



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