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本欄目篇文章

企劃與廣告: 企劃觀點


  全文 葉茂中們,假如沒有廣告,你們如何做策劃? 熱 (沈坤,中國營銷傳播網,2015-11-13)
我曾在多篇文章里說到,現在的市場營銷From EMKT.com.cn已經到了理論嚴重滯后,經驗完全作廢的互聯網時代,很多原本非常有效的營銷套路開始慢慢失效,很多非常有道理的營銷理論逐漸被淘汰,譬如定位理論和賣點策略等,在當下和未來的營銷中,幾乎可以忽略不計?... ... (閱讀: 21554,評分: 9.40分/30人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 什么才叫優秀的廣告? 熱 (董建華,中國營銷傳播網,2012-08-15)
每年有多少廣告在白投,多少真金白銀在打水漂,多少企業主卻不知?廣告效果,不要過度依賴廣告創意,除此之外,還有廣告投放策略……廣告不是萬能的,但沒有廣告也是萬萬不能的,如何用好廣告,事關企業命脈,老板心! (閱讀: 23857,評分: 8.67分/27人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 我之CI觀 熱 (葉茂中、顧小君,《銷售與市場》1996年第六期,2000-07-03)
一個必須接受的事實是:CI決不是萬能鑰匙。關鍵是“適合”。企業的機制、財力、人力、成員素質等,有否做好CI導入的準備?時機成熟,導入CI自然瓜熟蒂落;時機不成熟,則無異于拔苗助長。一言蔽之:CI IS NO CI?!”   偶遇臺灣艾肯形象設計公司的總裁魏正先生 ... ... (閱讀: 68902,評分: 7.49分/212人,)

  全文 什么我們總感覺廣告花了沒效果 (李棟,中國營銷傳播網,2020-05-08)
廣告大師約翰·沃納梅克曾說過"我知道我的廣告費有一半是浪費的,但我不知道浪費的是哪一半"。這句廣告圈的至理名言成了所有品牌方的噩夢,但實際上如果廣告策略執行的好,廣告是不會浪費的。 (閱讀: 12600,評分: 10.00分/2人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 5G時代,廣告短視頻是不是一個風口 (謝準備,中國營銷傳播網,2020-03-23)
根據Questmobile數據,截至2019.11月中國移動互聯網月活用戶比年初僅增長299萬。但在移動互聯網短視頻領域2019年月活用戶增長1.23億,同比增速為17.8%。短視頻平臺已經形成兩超多強的格局,據艾瑞公司預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億元。那么,廣告業在5 ... ... (閱讀: 12813,行業: 其它)

  全文 大局初定 想象未盡:2019電梯媒體這一年 (方灃,中國營銷傳播網,2020-01-14)
2019年已經走完,我們很懷念它。這一年,梯媒行業繼續演繹著“城頭變幻大王旗”的年度大戲。資本依然在源源不斷地為這個行業輸送能量和動力,技術也在持續給行業玩家插上躍遷的翅膀。資本+技術所到之處,可能讓固守成規的傳統贏家窘境愈現,亦可讓那些環伺機會 ... ... (閱讀: 1423,行業: 其它)

  全文 家居建材產品賣點如何具有殺傷力? (賈同領,中國營銷傳播網,2018-12-04)
在“酒香也怕巷子深”的今天,產品做得好,還要吆喝好。做好產品只是第一步,向顧客講好產品是第二步。家居建材產品不等同于快消品,后者有時是憑顧客的感覺沖動購買的,顧客不會進行太多的對比。即使顧客購買“上當”了一次也無所謂,畢竟單價低,顧客下次不?... ... (閱讀: 3361,行業: 房地產/建材)

  全文 破冰傳播變局:沒有專業把控,建議別投廣告! (陳利軍,中國營銷傳播網,2018-09-06)
OTC營銷From EMKT.com.cn環境、傳播環境變了!這是業界普遍的感慨,一方面在終端市場,處方藥大力挺進OTC戰場,阿里、京東等線上藥店異軍突起,線下連鎖跑馬圈店,集中度不斷提高;一方面廣告內容的嚴格規范和監管,給傳播效能畫了個大大的問號。同時,移動互?... ... (閱讀: 5672,行業: 醫藥)

  全文 想營銷出奇制勝?這個招術你必須學會 (沈坤,中國營銷傳播網,2018-02-01)
就是由于這樣的“標準化”思維,導致我們當下100%的產品,都是標準化的產物:產品外觀是標準化的,包裝上的信息也是標準化的,品牌名稱也是中規中矩的,即便是打廣告,那些廣告也是特別得“像廣告”…… (閱讀: 4236,評分: 7.75分/4人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 胡亂聯系卻又合情合理的策劃故事 (邵珠富,中國營銷傳播網,2017-09-12)
營銷From EMKT.com.cn策劃有時候就是要擅長聯想,甚至對一個策劃人來說,想像力比知識還重要,在邵珠富為國內近千家企業服務的過程中,偶而一些有趣的事情感覺非常好玩,每每回憶起來,自己也常常覺得非常好笑。這其中,邵珠富經常玩一些人的姓名、產品名字與?... ... (閱讀: 2097,評分: 9.60分/5人,行業: 其它)

  全文 你就是挖來杜蕾斯的全部小編,也照樣做不好互聯網內容營銷 (苗慶顯,中國營銷傳播網,2017-08-10)
產品的C2B被喊了很多年,什么時間實現還未可知;然而品牌的C2B卻已經實實在在到來了,但很多人還對此渾然不知。 (閱讀: 2588,評分: 8.00分/2人,行業: 其它)

  全文 玖哥撕廣告之一:創意靠邊站,一目了然是王道 (李傳玖,中國營銷傳播網,2017-08-10)
從今個兒起,玖哥俺準備聊一下做廣告的注意事項,特別是廣告實操中許多廣告主、廣告公司常犯的錯誤。先聊第一節:廣告一目了然更重要,而不是“創意”為王。 (閱讀: 2572,行業: 其它)

  全文 廣告怎么玩,看馬應龍、白云山、三九等這6類廣告就夠了! (計然之策,中國營銷傳播網,2017-07-12)
傳播做得好,產品賣得高;廣告做不牛,代表累成狗! 不管是OTC代表、臨床代表、招商經理、學術經理、基層代表,沒有企業給予宣傳拉動支持,把產品品牌、功能賣點、價值訴求撒出去,光靠人推,靠嘴說、靠PPT、靠開會、靠拜訪,絕對嘴皮磨薄,小腿跑細,累的要?... ... (閱讀: 5010,行業: 醫藥)

  全文 熟讀了李叫獸的文案大法,為什么還是寫不出賣貨的文案? (苗慶顯,中國營銷傳播網,2017-04-13)
先寫點聲明,避免些不必要的口水:  1、在老苗眼中,李叫獸是十分了不起的文案和十分了不起的會思考的營銷From EMKT.com.cn人,他寫的文章我多數都讀過并從中受益;老苗撕營銷的后臺顯示,李靖從我剛開始寫公眾號不久就開始關注本號,至今還沒取關,可能與老 ... ... (閱讀: 2829,評分: 7.56分/9人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 向羅振宇致敬:世人都罵你過河拆橋,只有我懂你心中的商人之怒 (苗慶顯,中國營銷傳播網,2017-03-16)
這周,互聯網創業領域的一件大事,就是羅輯思維創始人羅振宇先生做了一個“小決定”。 (閱讀: 1933,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 廣告公司,你到底還死不死? (苗慶顯,中國營銷傳播網,2017-01-22)
導 讀  不做總統就做廣告人,是廣告人價值的真正體現還是大忽悠? 從“4A已死”到“再見了4A”,這些年4A為啥一直被拿出來輪? 互聯網時代,廣告公司的價值在哪里?企業應該如何利用廣告公司?  廣告人的苦逼一直是廣大人民群眾喜聞樂見的話題,其娛樂?... ... (閱讀: 3731,評分: 1.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 市場營銷理論中我們學到了什么 (丁家永,中國營銷傳播網,2017-01-10)
市場營銷From EMKT.com.cn理論是改革開放以后從西方引進的。說實話當時就有學者與業界人士對此有不同看法,理由是我們的國情不同,加之市場經濟剛剛起步,很難真正掌握其精華。如最早的4Ps營銷理論 (產品、價格、渠道、促銷),它是美國營銷理論專家Jerome Mc ... ... (閱讀: 3362,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 成功營銷策劃的關鍵三板斧 (陳永成,中國營銷傳播網,2016-12-15)
孫子云:夫未戰而廟算勝者,得算多也,未戰而廟算不勝者,得算少也。多算勝,少算不勝。而況于無算乎。市場是個浩瀚無邊的海洋,去那里游泳就要先習得水性,懂的潮起潮落,如沒有這個本領,冒失地闖進大海就難免葬身海底。 (閱讀: 4077,行業: 營銷服務/策劃)

  全文 2016年中國程序化購買廣告產業研究報告 (廖秉宜,中國營銷傳播網,2016-12-08)
2016年8月,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2016年6月,中國網民規模達7.10億,互聯網普及率達到51.7%。中國手機網民規模達6.56億,網民中使用手機上網人群的比例為92.5%。 中國網民中農村網民占比26.9% ... ... (閱讀: 2286,評分: 10.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 數字時代的廣告教育變革 加強學界業界的交流合作 (廖秉宜,中國營銷傳播網,2016-11-14)
【摘要】當前,中國廣告產業正在發生著急劇變革,傳統廣告產業日益萎縮,數字廣告產業迅猛發展,這對廣告人才培養提出了新的要求,傳統的廣告人才培養模式已經無法適應數字時代廣告行業對人才需求的新要求,因而亟需變革。本文重點分析了數字時代廣告產業的變?... ... (閱讀: 1948,評分: 10.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)



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