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本欄目篇文章

企劃與廣告: 廣告評點


  全文 狠批:一則為人作嫁的失敗電視廣告 熱 (張會亭,中國營銷傳播網,2004-07-09)
一個國際知名的大企業,花巨資在中央電視臺黃金時段做15秒電視廣告,卻居然是給別人做的,那么我認為,這家企業不是冤大頭就是瘋子! (閱讀: 24375,評分: 7.58分/105人,行業: 通訊/電信服務)

  全文 成功傳播:感性與理性的選擇 熱 (左亮,中國營銷傳播網,2003-03-20)
醫藥影視廣告通常采用兩種訴求手法,一種是給消費者擺事實、講道理的理性誘導;另一種則是與消費者交流感情、引發共鳴的感性誘導。理性誘導通過理性的分析理性的思考,而感性誘導通過情感的交流產生感性沖動。 (閱讀: 36243,評分: 8.80分/471人,行業: 醫藥)

  全文 十大最佳品牌廣告策略排行及分析 熱 (李永梁,中國營銷傳播網,2002-05-22)
用廣告大師奧格威的經典名言來說:“我們的目的是銷售,否則便不是做廣告!彼晕覀冊u價廣告策略的標準是廣告成本投入對經濟效益產出的貢獻程度,即最好的廣告策略將是以最少的廣告投入達到最大的效益產出。 (閱讀: 21451,評分: 7.70分/38人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 詩意的廣告 熱 (木子,《銷售與市場》1998年第五期,2000-06-29)
1997年5月6日至15日的《中國醫藥報》及1997年6月《醫藥經濟報))51—54期,分別刊登了巴人策劃為山東新華制藥股份有限公司創作的“新華牌,中國牌!”系列平面廣告(第—組)。這組廣告—經問世,就以其特有的魅力、在讀者中引起震撼,產生了強大共鳴,形成轟動! ... ... (閱讀: 26675,評分: 5.39分/118人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 掠目美國廣告 熱 (童言,《銷售與市場》1998年第三期,2000-06-29)
去年秋,筆者隨中國廣告代表團前往美國進行了為期近一個月的學習和考察,親身領略了這個世界上最發達國家廣告業的發展水平。雖然是在美國東西海岸間走馬觀花,但所到之處仍強烈地感受到西方企業在營銷觀念和廣告創意上的確比我們技高一籌,從以下幾個圖例中就?... ... (閱讀: 20662,評分: 7.12分/35人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 惡俗的鬼畜廣告毀了多少品牌 (鄧征,中國營銷傳播網,2018-06-27)
本屆俄羅斯世界杯除了頻頻爆冷門,還有惡俗的鬼畜廣告來襲,此類廣告就像卡碟的DVD機,不斷的重復一句話,讓人精神崩潰,廣告也是品牌的一部分,消費者同樣需要愉悅的體驗。 (閱讀: 5981,評分: 6.00分/2人,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 雜談俗與俗廣告 (劉友本,中國營銷傳播網,2018-02-01)
咱們先來看看百度百科對俗廣告的定義:俗廣告的特點是不叫好,但叫座,廣告一出,各界劣評如潮,但與此同時,這些廣告所承載促銷的產品卻又總是能在市場上賣得風生水起,叫人大跌眼鏡。俗可以融入世俗消費心理,于是可以調動人心。如若刻意追求高雅,將變得不?... ... (閱讀: 4135,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 叫了個雞、絕味鴨脖的低俗廣告屢禁不止,廣告審查制度需要背鍋嗎? (方灃,中國營銷傳播網,2018-01-18)
最近,餐飲行業的低速廣告不斷刷新用戶的三觀。 去年11月1日,有記者探訪南京的加盟店,發現仍有“叫了個雞”“真踏馬好翅”等宣傳語。店里的其他宣傳標語“和她有一腿”“沒有性生活的雞”“雞的泡友”等,都會引起大家遐想,同時形成了社會影響。 同期, ... ... (閱讀: 3781,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 奧迪性別歧視廣告,其實忽視了女性消費者的力量 (方灃,中國營銷傳播網,2017-07-25)
盡管五月就悄然在視頻網站上線了,奧迪官方二手車的這支廣告直到昨天才因為一個微博用戶的轉發而備受關注——引來的卻是一邊倒的罵聲。其中最多的聲音是“惡意物化女性”。 (閱讀: 3528,行業: 汽車/轎車)

  全文 臺灣競選,創意最好的廣告為毛得票最少 (劉泳華,中國營銷傳播網,2016-01-19)
臺灣大選塵埃落定,民進黨蔡英文榮登寶座,成為臺灣首位女性領導人!翱招牟恕弊罱K勝出,有諸多政治上的復雜原因,在此不做詳解,本文僅從營銷From EMKT.com.cn的角度簡要分析一下3位參選人的競選廣告片有什么優劣。 如果只看創意,相比于朱立倫的《臺灣只有 ... ... (閱讀: 2129,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 美國廣告中的時尚消費心理分析 (丁家永,中國營銷傳播網,2015-12-07)
美國的工商業者每天都在爭取消費者,每天都在研究消費者心理,否則他們認為將很難適應市場變化。消費者行為學的研究表明:消費者具有四大嗜好:第一是錢;第二是美女;第三是明星;第四是性。如美女、明星和性三者能集于一身,則最能推銷商品,所以性感電影明?... ... (閱讀: 2077,評分: 9.50分/2人,行業: 其它)

  全文 金立手機惡俗視頻廣告炒作可休矣 (張東利,中國營銷傳播網,2015-11-03)
營銷的本質是真善美,廣告是良心的投射,一個值得尊重的品牌,是一個有理念、有價值觀、有道德操守、傳遞正能量的品牌,而不是被歷史車輪碾過的跳梁小丑,即使博得一時眼球,贏得一時快感,但終將傷害到自身,終將被世人鄙視,被時代所拋棄。 (閱讀: 2069,行業: 通訊/手機)

  全文 南方黑芝麻:要“黑”就要“高級黑” (蔣軍,中國營銷傳播網,2015-09-18)
9月15日,南方都市報刊登了一則整版刷黑的廣告,一時間引爆網絡,圍觀者眾。  媒體和業內人士各有看法,有人贊成,也有人反對。贊成者認為這則“自黑”廣告獲得較大的傳播效果;反對者認為,只顧傳播而忘記了“內容的適合性”未必是成功,還有從專業角度來分 ... ... (閱讀: 4337,評分: 10.00分/1人,行業: 食品)

  全文 藍翔為何只說挖掘機技術強? (林海亮,中國營銷傳播網,2015-08-03)
藍翔技校大概有9大專業,廚師、電腦等等都很強,但為什么只說挖掘機技術強?其實這也是藍翔品牌深入消費者骨髓最重要的一點,可惜很多學藍翔、研究藍翔的品牌根本沒有領會其精髓。 (閱讀: 2377,行業: 教育)

  全文 不傷胃能成為涼茶賣點? (孫振華,中國營銷傳播網,2015-06-16)
當不傷胃成為賣點的時候,我也是醉了!不知道消費者有沒有醉!傷胃,我可以選擇不冒險購買更不要說消費了!如果傷胃是行業通病的話,我寧愿繞開這個行業,當然易上癮的品類除外了,如煙草什么的。 (閱讀: 2139,評分: 8.00分/1人,行業: 食品/飲料)

  全文 “斯達舒”的廣告為什么這樣能賣貨? (孟慶亮,中國營銷傳播網,2015-05-26)
一句“胃痛、胃酸、胃脹,請用斯達舒”,讓斯達舒產品快速崛起成胃藥中最為暢銷的產品。 但是為什么這樣一句廣告語能夠幫助斯達舒成為最為暢銷的胃藥產品,醫藥圈的很多人士依然是不太清楚的。 其實任何一個品牌要想成長為品類中的最暢銷的品牌,最為重要的?... ... (閱讀: 2420,行業: 醫藥)

  全文 廣告投放新潮流:春晚進不去,那就搖一搖 (路勝貞,中國營銷傳播網,2015-03-19)
央視春晚是千載難逢的最佳爆點,但它只有一個,而且將來限制會越來越嚴,商業廣告將漸漸淡出,直至永別。 與此同時,春晚廣告的收視率在降低:2010年,每100個人中有38人看直播,2014年下降為30人,2015年能夠堅守在電視機前的只剩下28個人。這種直線式滑落再 ... ... (閱讀: 3435,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 逗逼的恒大春節版廣告點評 (蔣軍,中國營銷傳播網,2015-02-16)
數年前,本人曾點評過2012年百事可樂春節版廣告——把樂帶回家。當時我認為該廣告盡管很煽情,但表現過頭,跟現實不符,我也曾提議將“樂”改成“渴望”或者“愛”。因為絕大部分人春節回家之路頗為艱辛,頗為無奈,其實已經沒有了“樂”。是心中的渴望和愛,?... ... (閱讀: 4053,行業: 食品/飲料)

  全文 凱迪拉克與福特廣告大戰 (Jonah Sachs,《新營銷》2015年第1期,2015-01-14)
■文/Jonah Sachs 翻譯/陳喆  圖片/耿越 價值觀這件事兒,是品牌廣告都難免提及的。有時候,為了贏得人心,你不得不傳遞一些價值觀,但一旦你的表達稍有偏頗,就會成為眾矢之的。凱迪拉克在這件事上栽了跟頭,對手福特則很聰明地接過了話茬兒,打了一場關于 ... ... (閱讀: 2285,評分: 9.00分/1人,行業: 汽車/轎車)

  全文 J.B. Rudelle:重定向廣告讓ROI可衡量 (徐銥璟,《新營銷》2014年第10期,2014-10-23)
Jean-Baptiste Rudelle說,Criteo做的效果類展示廣告,其實是把廣告變成銷售渠道,可以把廣告與銷售收入直接掛鉤,效果甚至比搜索廣告都好。 (閱讀: 2438,評分: 10.00分/1人,行業: 營銷服務/廣告)



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