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本欄目篇文章

營銷案例: 企劃個案


  全文 康佳PK日韓平板品牌的事件營銷策劃案 熱 (李亮,中國營銷傳播網,2008-01-07)
康佳PK日韓平板品牌的事件營銷最成功的地方是賺取了媒體的關注,從而引起消費者關注,并在終端放大影響力,使康佳靚影20一鳴驚人。在傳播領域,經驗不等于技巧。在平板市場上,一切都是新鮮的。了解媒體游戲規則,贏得媒體正面的、有力的、甚至是免費的宣傳就并非難事。 (閱讀: 119244,評分: 6.90分/10人,行業: 家電/彩電)

  全文 乖乖,小產品,大世界--“乖乖狗”童鞋品牌策劃紀實 熱 (張發松,中國營銷傳播網,2004-09-01)
隨著內外部環境的變革,中國營銷力量的崛起,在歷經十幾年發展后,1998年閩南大部分企業進入了二次創業階段,開始朦朧意識的品牌運作之路,而此時兒童品牌的春天卻一直沒有到來。如今品牌消費意識形態及兒童市場的不斷成熟,許多行業巨頭甚至國際跨國企業已經?... ... (閱讀: 23291,評分: 9.09分/835人,行業: 其它)

  全文 讓我們睡得更好--大自然棕床墊策劃紀實 熱 (王海鷹,中國營銷傳播網,2004-05-25)
清晨起床,一個男人從床上一個“鯉魚打挺”翻身躍起,幾個高難度的舞蹈動作過后,“嗖”的沖進“衛生間”,刷牙、洗臉風風火火一氣呵成,緊接著穿西裝、打領帶,男人又是閃電般地完成,最后,男人從神情驚訝的妻子手中接過包,吹著得意的口哨破墻而出,墻上留?... ... (閱讀: 19735,評分: 7.80分/10人,行業: 其它)

  全文 一位區域經理的市場推廣方案 熱 (李鐵君,中國營銷傳播網,2004-02-10)
由于“J牌松仁露”想進入N市市場,因此公司任命筆者N市區域經理,并派筆者前往N市進行市場考察。期間,筆者曾兩次前往N市走訪,并在第二次停留數天后,向總部提交了如下的市場拓展方案。 (閱讀: 73558,評分: 7.15分/72人,行業: 食品/飲料)

  全文 海爾冰箱中國農村市場營銷策劃 熱 (經濟觀察報,2003-08-21)
總 分:490  排位得分:19 選送單位: 煙臺科特管理顧問有限公司 案例簡介:海爾冰箱農村市場營銷策劃。我國大中城市家庭冰箱擁有率已超過95%,而農村冰箱擁有率是22.7%。在冰箱市場整體供大于求的狀況下,誰先占領了農村市場,誰就占得了市場先機。煙?... ... (閱讀: 21312,評分: 5.52分/19人,行業: 家電)

  全文 突破營銷自然狀態——××養血口服液市場診斷及營銷策劃 熱 (左亮,中國營銷傳播網,2003-05-12)
××養血口服液一度曾是A藥業公司的拳頭產品,曾經為該公司創造過良好的經濟效益。但是自從紅桃K等新一代補血產品問世以來,處于自然銷售狀態的該產品,在同類產品和可替代產品強大的廣告和營銷攻勢下,導致××養血口服液在S市的市場份額逐步下滑。 (閱讀: 20924,評分: 8.71分/364人,行業: 醫藥/保健品)

  全文 活動策劃“1261”法則--金龍魚“金廚爭霸”活動策劃側記 熱 (宋易翮,中國營銷傳播網,2003-03-17)
活動策劃如何實現將商品信息和活動內容進巧妙結合,做到無意識的有意識,使目標消費者自然接受商品信息,是活動策劃應該努力去追求的目標。 (閱讀: 24462,評分: 6.17分/17人,行業: 食品)

  全文 “樂力鈣”OTC市場上海策劃方案 熱 (門春,中國營銷傳播網,2002-03-15)
九九年上海的保健品市場簡述為:名牌保健品的市場占有率穩步上升。20%的品牌占據50%的市場份額。其銷售總額雖有上升,但品種和銷售數量卻在減少。 (閱讀: 22193,評分: 8.13分/26人,行業: 醫藥/保健品)

  全文 新品上市:如何策劃? 熱 (石章強,中國營銷傳播網,2002-01-22)
隨著我國房地產市場的升溫和廚衛市場的日益成熟,廚衛類產品和小家電類產品日益開始走進千家萬戶,也引得眾多的大家電企業和廚具企業開始搶灘和轉戰小家電,一時間,小家電行業“磨刀霍霍”“風生火起”,“赤刀見紅”。 (閱讀: 27047,評分: 6.79分/23人,行業: 家電)

  全文 一份周密的超市促銷計劃 熱 (金巧林,中國營銷傳播網,2002-01-21)
促銷是企業推廣新產品、提高品牌知名度、樹立企業良好形象加強與顧客聯系的重要措施。大多數企業都會花不少的財力、人力、物力在促銷活動上,超市是直接接觸最終顧客的最重要的場所,也是企業短兵相接的戰場第一線。 (閱讀: 39842,評分: 7.86分/47人,行業: 商業/百貨零售業)

  全文 安利直銷——大市場營銷策略 熱 (徐印州,《銷售與市場》1995年第十一期,2000-08-26)
又一家外國公司挺槍拍馬殺入中國市場,欲運用經濟時、心理的、政治的和公共關系技能,贏得若干參與者的合作,最終突破中國的市場壁壘—— 九十年代初,美國雅芳(AVON)公司的直銷員——“雅芳小姐”給中國市場帶來一種別開生面的市場營銷方式,直銷從此成為中?... ... (閱讀: 37753,評分: 7.66分/139人,行業: 化工/日化)

  全文 珍奧核酸上市推廣紀實 熱 (葉茂中、顧小君,《銷售與市場》1998年第十期,2000-06-29)
珍奧核酸在大連上市推廣1個月,銷售額30多萬元,第2個月銷售額超過百萬元。怎么做的?   “包治百病,長生不老”是神話嗎? 手機響起,是一個陌生的聲音,送過來一連串的問號:葉茂中是誰?葉茂中做過什么?葉茂中能幫我做什么?連續三個問題,幾乎就是我們公?... ... (閱讀: 32982,評分: 6.16分/81人,行業: 醫藥/保健品)

  全文 招商案例:換個角度讓你的招商火起來! (陶海翔,中國營銷傳播網,2017-02-28)
案例背景:某幼少兒教育品牌一直在教學系統研發、終端市場上運營苦下功夫,高薪聘請了港臺兩地的教育管理專家團隊,引進了先進且能夠真正落地執行的模式。創始人對于服務的品質有高水準的要求,并且始終堅持這樣的理念?梢钥隙ǖ恼f:這是一個優秀的品牌。為?... ... (閱讀: 4338,行業: 其它)

  全文 “搜救犬巴里”兒童電話手表策劃記 (老楊,中國營銷傳播網,2016-02-26)
熱銷商品的喜與憂 當木易楊營銷From EMKT.com.cn策劃接下佛山早教通電子公司的兒童電話手表項目,老楊喜憂參半: 喜的是:在小天才、阿巴町等品牌的電視廣告狂轟濫炸下,兒童電話手表呈爆發式增長,2014年半年總出貨量不到50萬臺,而2015年每個月出貨量已經?... ... (閱讀: 3462,評分: 8.00分/1人,行業: 通訊)

  全文 “雙擁美酒”策劃記 (黃天舜,中國營銷傳播網,2015-08-26)
策劃這個產品的目的,是想加快盤活酒庫里那1000多噸外購白酒和200多萬個舊款酒瓶,減少資金占壓,變廢為寶。如果經營運作得好,就可以順勢將其培育成為企業重要的副品牌產品,或者說子品牌產品。 (閱讀: 2469,行業: 食品/糖煙酒)

  全文 百架包機“轟炸”赤水河 (黃天舜,中國營銷傳播網,2015-08-24)
該文是對貴州赤水市旅游開發的艱難歷程的回顧,對在廣州開展的一次新聞發布會活動的講述分析。作者分析了這個案例所帶來的的幾點啟示。 (閱讀: 2587,行業: 旅游/景點)

  全文 老李講案例2:賣咖啡的面包店 (李治江,中國營銷傳播網,2015-04-13)
至今我還記得第一次去這家店的情形,我從外地出差回到上海,辦公室的同事讓我給她帶份早餐,而且點名要吃地鐵口旁邊的一家面包店里的面包,電話里她的聲音聽起來壞壞的。等到了這家小店,我完全看傻了,店的面積不是很大里面卻人山人海,連買個面包都要排隊等?... ... (閱讀: 2413,行業: 其它)

  全文 京東品牌預警:別惹“憤怒的小孩”! (崔濤,中國營銷傳播網,2014-09-03)
別小瞧小孩子! 最近看了兩部電影,一部是美國大片《別惹我》,一部是中國新片《憤怒的小孩》,故才有了本文的標題。你可能會問了,京東主要是面向成人做網銷的,跟小孩能扯上啥關系?請先別下定論,不但有關,這關系比你想象的,還要深遠些。 還記得安徒生?... ... (閱讀: 4950,評分: 3.00分/3人,行業: IT/互聯網)

  全文 華潤雪花啤酒“內涵式增長”的路徑 (徐銥璟,《新營銷》2014年第6期,2014-06-23)
近日,由國家統計局中國行業企業信息發布中心發布的“消費品市場2013年度重點調查”結果顯示,華潤雪花啤酒以高達1172萬千升的年銷量連續9年蟬聯啤酒企業銷量第一,雪花啤酒銷量以1062萬千升保持第一,華潤雪花突破“雙千萬千升”,創下中國啤酒銷量新紀錄,并 ... ... (閱讀: 2286,行業: 食品/糖煙酒)

  全文 沈坤:我是這樣策劃珠寶品牌的 (沈坤,中國營銷傳播網,2014-05-23)
【編者按】營銷From EMKT.com.cn策劃是一種具有創意性的實踐活動。隨著市場競爭日益激烈,營銷策劃工作正日益受到社會的關注。聚焦到珠寶企業,從建立、宣傳、經營到后期有序發展,每個過程都離不開營銷策劃工作。好的營銷策劃能夠準確、獨特、及時、有效、經?... ... (閱讀: 5484,評分: 9.23分/50人,行業: 其它)



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