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本欄目篇文章

營銷案例: 成功檔案


  全文 紅色狂飆:400倍速王老吉成功學 熱 (翟文熙,中國營銷傳播網,2006-12-09)
從去年開始,王老吉以大熱之勢成為中國營銷界最具黑馬本色和盤點價值的名字。四年時間把一直囿于兩廣地區的涼茶賣遍全國,做到一年30多億元,引爆涼茶市場,王老吉的營銷魔方是什么?解構和總結王老吉的營銷案例無疑具有啟迪意義。 (閱讀: 20242,評分: 8.91分/12人,行業: 食品/飲料)

  全文 周大福,營銷策略演繹成功經典 熱 (崔自三,中國營銷傳播網,2005-05-17)
中國人對于珠寶首飾的喜愛,可謂是由來已久,因為它不僅具有保值功能,更凝結著悠悠華夏幾千年的文化古韻,而穿金戴銀更是富貴顯赫的象征,也是身份、地位的標記。香港的周大福,以自己滄桑而富有傳奇色彩的發展歷程,見證了中國幾十年來珠寶首飾業的歷史巨變?... ... (閱讀: 38009,評分: 8.00分/8人,行業: 其它)

  全文 21金維他:四年,8千萬到10個億的崛起之路 熱 (劉志奇,中國營銷傳播網,2005-04-22)
引子:倪萍的第一支廣告 2005年1月7日,大雪后的北京,一個攝影棚內,倪萍正在拍攝他的第一支廣告。合作對象是杭州民生藥業,所代言品牌為21金維他。 此時的21金維他,已經是一個從3年前的年銷量8000萬攀升到8個億的維生素領軍品牌。 而2005年,21金維他的目 ... ... (閱讀: 37223,評分: 7.80分/36人,行業: 醫藥/保健品)

  全文 記憶點創造法--“農夫山泉”品牌成功案例 熱 (尚陽,中國營銷傳播網,2003-10-09)
在市場激烈的競爭中,每個企業都力圖使自己的產品以及企業的整體形象廣為人知,并能深入人心,為此想盡法子用盡手段。但對消費者而言,面對如此眾多的企業和產品,要讓他們記住其中的某一個并非易事,更別說印象深刻。 (閱讀: 70947,評分: 8.15分/99人,行業: 食品/飲料)

  全文 簡單營銷——格力空調稱雄川渝的“成功之道” 熱 (魏明,中國營銷傳播網,2003-09-02)
記得讀大學時,老師教導我們:書要從薄讀到厚,再從厚讀到薄,再從薄讀到厚……如此周而復始,方可達到成功的彼岸。今日格力空調之所以稱雄川渝市場,亦賴其掌握了“簡單營銷”的真諦,或許這對我們每個從事營銷工作的人都是一種啟發。 (閱讀: 25185,評分: 7.59分/22人,行業: 家電/空調)

  全文 21金維他:兩年,8000萬到4個億 熱 (張家祎,中國營銷傳播網,2003-07-23)
2001到2003,短短兩年時間,從8千萬到4個多億,21金維他的迅速復蘇并崛起。不同于哈藥、腦白金的模式,21金維他的成功,不是依靠傳統的地毯式廣告轟炸,而是在保證充分贏利的基礎上,運用中國特色的實效整合行銷手法,在最短時間內,穩健地贏得最大勝利。 (閱讀: 40864,評分: 7.67分/44人,行業: 醫藥/保健品)

  全文 海天醬油,味王雄心 熱 (陳小龍,中國營銷傳播網,2003-07-14)
海天醬油過去為什么會成功?海天醬油現在如何成功?海天醬油將來如何成功?本文著重談此3點,并以此為核心,研究調味品業銷售,經銷商管理、渠道管理和經營運作等,與各位一起探究調味品企業的成功模式。 (閱讀: 23554,評分: 8.25分/35人,行業: 食品)

  全文 歐萊雅的中國市場競爭策略 熱 (陳開貴,中國營銷傳播網,2003-07-04)
巴黎歐萊雅進入中國市場至今,以其與眾不同的優雅品牌形象,加上全球頂尖演員、模特的熱情演繹,向公眾充分展示了“巴黎歐萊雅,你值得擁有”的理念。目前已在全國近百個大中城市的百貨商店及超市設立了近400個形象專柜…… (閱讀: 20595,評分: 7.60分/22人,行業: 化工/日化)

  全文 不要為短期利益出賣自己的未來 熱 (江浩,中國營銷傳播網,2003-01-28)
1999年4月,我應聘為西門子中國有限公司自動化與驅動集團市場經理,派駐西門子真空泵壓縮機有限公司擔任市場部經理。該公司是西門子集團在亞太地區真空泵和壓縮機的制造、銷售和發展中心。在該公司工作期間,我創造性地建立了星級代理評估和管理體系,在一年內 ... ... (閱讀: 21415,評分: 8.77分/285人,行業: 其它)

  全文 用6000元創建一個地區品牌 熱 (朱鏡湖,中國營銷傳播網,2002-04-25)
在今天,要打造一個品牌已甚為不易,其成本的高昂足使眾多商家望而卻步。在食品界,有人估計,要創一個區域品牌,至少要花費50萬元以上。但其實,只要找到打開品牌大門的鑰匙,也許你不用這么多錢去砸這個門,幾千塊就足夠了。 (閱讀: 54061,評分: 7.65分/98人,行業: 食品)

  全文 簡評2001年十大成功營銷案例 熱 (肖志營,中國營銷傳播網,2002-01-22)
作為保健品的一個知名品牌,腦白金不斷創造銷售奇跡!2001年,曾創下了一個月單品銷量2個多億的銷售業績,突破了行業的極限。腦白金之所以能在競爭如此激烈的保健品市場大獲成功,從營銷策略上來分析,其主要有兩個看家的本事值得一提:概念運作與品牌傳播。 (閱讀: 115141,評分: 7.12分/190人,行業: 營銷服務)

  全文 圍攻寶潔 熱 (段西軍,南風窗,2001-10-12)
不用說規模上的優勢,寶潔公司2000年全球銷售額為390億美元,同年度中國日化行業銷售額最大的納愛斯公司的銷售額為25億人民幣。單說寶潔公司1988年在中國成立合資公司以后的一系列做法,就值得中國公司很學上一陣子了。 (閱讀: 37420,評分: 7.80分/56人,行業: 營銷服務)

  文摘 運用品牌營銷手段贏回顧客 熱 (安美英,《世界經理人文摘》網站,2001-03-27)
擁有最好的產品并不能保證你走向成功。多數情況下,贏得顧客靠的是正確的營銷策略。三星電子的李基泰經過一番挫折才明白了這個道理。他的企業在同國外巨頭競爭中做了五年之久的輸家。在他改變營銷策略后,成功才姍姍來遲。 (閱讀: 21621,評分: 6.85分/13人,行業: 營銷服務/咨詢顧問)

  全文 營銷百年 (中) 熱 (盧泰宏、王海忠、楊曉燕、陳晶,《銷售與市場》雜志,2000-07-14)
20世紀是財富迅速增長的百年,各國公司在發展和競爭中逐鹿市場,營銷實戰創新此起彼伏、高招疊出、令人叫絕,真可謂 “八仙過海,各顯神通”。百年之中,世界各國公司的精彩營銷實例多不勝數、難以言盡,我們在此有限的篇幅中,力圖選擇其中最早、最優秀、最有 ... ... (閱讀: 18575,評分: 8.63分/27人,)

  全文 娃哈哈 樂百氏 在競爭中成長 熱 (吳肇貴,《銷售與市場》1999年第十二期,2000-06-27)
  杭州娃哈哈集團公司與廣東樂百氏集團公司,都是在90年代高速成長而享有盛興譽的大型名牌企業!巴薰AHAHA”與“樂百氏·ROBUST”,是中國飲料市場的兩大領先品牌,家喻戶曉的中國馳名商標。   娃哈哈與樂百氏,是如何高速成長為中國大型名牌企業的呢?... ... (閱讀: 22293,評分: 7.30分/37人,行業: 食品/飲料)

  全文 新創業公司不得不看的秘密!他們是怎么一年從0賺到1億的? (李明利,中國營銷傳播網,2015-12-19)
一個新創業的公司,一年之內實現從0到1億,怎么可能? 但天下事向來就是“只有想不到,沒有做不到”。北京方圓品牌營銷From EMKT.com.cn機構服務的V心飲料,剛接手時,可以說一切為“0”,甚至連產品都沒有,結果短短一年,公司盤子就拓展到了3億并成功在股交?... ... (閱讀: 2418,行業: 其它)

  全文 一場先入為主的營銷出擊戰 (李東,中國營銷傳播網,2013-04-19)
2011年3月河南的劉經理剛剛在新區一個大型高端社區門口找到一套房子,準備裝修開家大一點的美容院,正在慶幸找到了這么一個既有巨大潛力又沒有競爭對手的好位置時,沒過幾天卻發現旁邊不到50米也有一家美容院著手裝修,一打聽才知道對方是租的兩套房子,規模面 ... ... (閱讀: 3653,評分: 5.00分/1人,行業: 化工/日化)

  全文 藍月亮:雙品類冠軍密碼 (陳海超,中國營銷傳播網,2011-12-09)
2011年秋天里,當楊瀾邁著款款的步伐在電視熒屏里再一次推薦藍月亮洗衣液時,說明了春天里“熒光增白劑”質量門,國內打假第一人王海PK藍月亮事件已經告一段落,至于事件本身是非曲直亦隨風飄逝。 相對于其他行業,日化行業顯著特點是跨國企業強勢當道,寶潔?... ... (閱讀: 6007,評分: 8.20分/5人,行業: 化工/日化)

  全文 從士兵到將軍——一個營銷人的成長故事 (葛霖松,中國營銷傳播網,2010-12-19)
“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行”,對營銷人而言,成功沒有捷徑,唯有不斷實踐和總結。本文講述了一名退伍軍人憑借自己的智慧和毅力,從一名營銷的“門外漢”在職場如何百煉成鋼,最終成長為一家企業營銷副總的真實故事。 (閱讀: 7374,評分: 10.00分/4人,行業: 其它)

  全文 香飄飄奶茶為何能做到十億? (劉拓,中國營銷傳播網,2009-11-26)
香飄飄奶茶經過五年的發展,從當初在鄭州區域市場每月銷售三十多件奶茶,到今天榮登中國奶茶行業第一品牌,全年銷量已突破十億。而像立頓、相約、優樂美等品牌奶茶一直想超越,卻望其項背,無法撼動香飄飄的位置。 (閱讀: 14127,評分: 6.67分/6人,行業: 食品/飲料)



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