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本欄目篇文章

經營戰略: 環球時空


  全文 新千年,市場營銷發展趨勢 熱 (菲利普·科特勒、蘇宇、賈宇娜,《銷售與市場》2001年第一期,2001-02-05)
市場營銷需要識別顧客的需求和欲望,確定某個組織所能提供最佳服務的目標市場,設計適當的產品、服務和計劃方案以滿足這些市場的需要,其目的是通過與重要的客戶建立有特定價值傾向的關系,創造顧客滿意并且獲取利潤。 (閱讀: 96317,評分: 7.95分/126人,行業: 營銷服務)

  全文 慢讀日本工商業 (崔自三,中國營銷傳播網,2019-04-07)
此次來日旅行,一個很重要的目的,是想了解日本的工商業文明,看它對我們現行的工商業,會有什么樣的啟發或借鑒。 通過幾天的觀察與探訪、交流,我們發現,日本的工商業,是成熟、理性而發達的。 無論是到達當天,從入住的酒店出來,到大阪關西機場對面天井 ... ... (閱讀: 1968,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 如何降低新產品測試障礙 (《新營銷》2016年第12期,2017-01-02)
How to lower barrier to product trial 博客主人:David Taylor http://www.brandingstrategyinsider.com 只是擁有了一個更好的產品或是一種更好的方式,并不意味著客戶就會擁護這種新的解決方案。 如果一種新的供給不能符合客戶的行為習慣和預期,那么客 ... ... (閱讀: 2960,行業: 其它)

  全文 Nest和谷歌的客戶服務問題 (《新營銷》2014年第5期,2014-05-20)
Nest和谷歌的客戶服務問題 Nest and Google’s Customer Service Problem “……在此期間,谷歌不提供實時客戶服務支持! 這是你致電谷歌頁面上“聯系我們”的電話號碼時,按提示音撥了兩次號碼后聽到的錄音。 這是真的嗎?谷歌,這家擁有安卓、網From E ... ... (閱讀: 4986,行業: 其它)

  全文 賣了17.5億美元的揚基蠟燭是家怎樣的公司? (陸海天,《創業家》,2013-10-24)
9月3日晚間消息,美國消費用品巨頭Jarden Corp周二宣布,已同意以大約17.5億美元現金收購美國最大香氛蠟燭制造商揚基蠟燭公司,以擴大其產品供應。在驚嘆于它的高價的同時,人們難免會問揚基蠟燭 (Yankee Candle)是家怎樣的公司呢? 揚基蠟燭是什么東東? 揚基 ... ... (閱讀: 5047,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 TESLA動了誰的奶酪 (周再宇,《新營銷》2013年第9期,2013-09-25)
談及Tesla與經銷商協會的這場戰爭,Elon Musk差點在股東大會上飆淚。 這個被人稱為天生賭徒的創業天才,先后在四個領域創辦了四家影響巨大的企業—電子支付Paypal、(民間)航空技術SpaceX、電子汽車Tesla Motors和新能源SolarCity。他一次又一次將全部身家押 ... ... (閱讀: 4934,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 快閃店的游擊式生意 (沃頓知識在線,《新營銷》2013年第7期,2013-07-09)
過去,百貨商店傾向于各式各樣的小型零售商鋪和天天最低價的倉儲式賣場。如今快閃店(Pop-up Stores)的出現又向顧客傳達了什么信息呢?  “是新穎、有趣、與眾不同,”沃頓商學院營銷From EMKT.com.cn學教授巴巴拉•卡恩(Barbara E. Kahn)說。與此同 ... ... (閱讀: 4722,行業: 其它)

  全文 做小河里的大魚 (宋新宇,中國營銷傳播網,2013-06-11)
在一個小的領域里絕對領先,比在一個大的領域里無希望地競爭要容易得多,安全得多,所得報酬也豐厚得多。 做一條小河里的大魚,比做一頭大海中的鯨更容易成功。 我每次開“成功戰略”講座,都要請一位特約嘉賓來“現身說法”。有一次,在北京我有幸請到德國?... ... (閱讀: 4930,評分: 8.50分/2人,行業: 其它)

  全文 高街零售商啟示錄 (《新營銷》2013年第5期,2013-05-13)
■文/Mindi Chahal 翻譯/菜籽 當前英國高街經濟的不景氣讓我們覺得高街的未來一片黑暗,但是零售商開始采用新思維,即橫向思維和創新數字化營銷From EMKT.com.cn理念,希望創建適合21世紀市場環境的購物商店。 “已有人預測,未來高街必將進行一場徹底的變 ... ... (閱讀: 5136,行業: 商業/百貨零售業)

  全文 維珍航空是否喪失了獨特性 (《新營銷》2013年第5期,2013-05-10)
Has Virgin Atlantic Lost its Sizzle? 博客主人/David Taylor  http://wheresthesausage.typepad.com 維珍航空采用了新的營銷From EMKT.com.cn方式,該品牌新的品牌理念是“在平凡中飛行”。這是否能讓該品牌實現業務增長?這的確是一個挑戰,之前根據市?... ... (閱讀: 5271,行業: 其它)

  全文 馬肉丑聞啟示:專注于實質而不是浮夸 (《新營銷》2013年第4期,2013-04-17)
Horsemeat scandal: a shock reminder to focus on substance, not spin 博客主人/David Taylor  http://wheresthesausage.typepad.com  馬肉丑聞向人們表明了一個事實:營銷From EMKT.com.cn者已經喪失對“品牌”這個詞真正意義的理解。他們將“品牌建設 ... ... (閱讀: 4618,評分: 1.00分/1人,行業: 其它)

  全文 全家便利店行動商店創新出擊 (江佺志,中國營銷傳播網,2013-02-28)
山不轉路轉 極簡店問世 被全家便利商店內部命名為「極簡店」的行動便利商店,可以說是全家因應開店家數已趨飽和下,發揮「山不轉路轉」的創意結果。  由于展店的成長空間隨著便利商店密度的提高而縮減,迫使業者在展店地點的選擇上,從過去都會區、住宅區、?... ... (閱讀: 6021,行業: 商業/百貨零售業)

  全文 印度靛藍航空卓越的基礎服務戰略 (《新營銷》2013年第2期,2013-02-18)
IndiGo grow through brilliant basics 博客主人/Prasad Narasimhan http://wheresthesausage.typepad.com 印度靛藍航空(IndiGo)6年前成立,但是現在它在印度廉價航空細分市場上已經上升到首位,占有最大的市場份額,而且是細分市場上唯一盈利的航空公?... ... (閱讀: 4738,行業: 航空)

  全文 英雄暮年與柯達之殤--論企業的突破創新與自我革命 (高慶宏,中國營銷傳播網,2013-01-24)
英雄鋼筆,當年我們上學時曾那樣渴望擁有令人自豪炫耀的鋼筆,前幾日傳出消息:上海英雄金筆廠有限公司在上海聯合產權交易所掛牌,以250萬元的低價出售49%的股權。誰能料到,中國鋼筆業的老大“英雄”在走過81年之后,居然到了虧損經營的境地。 英雄鋼筆,曾?... ... (閱讀: 4932,評分: 9.25分/4人,行業: 其它)

  全文 新興經濟市場綠色消費行為:困惑、信譽和兼容性 (《新營銷》2013年第1期,2013-01-14)
新興經濟市場綠色消費行為:困惑、信譽和兼容性 Green consumer behavior in an emerging economy: confusion, credibility, and compatibility 在新興經濟市場,綠色消費行為更深層次的動機和抑制因素是什么?營銷From EMKT.com.cn者如何根據消費者的綠色?... ... (閱讀: 4683,行業: 其它)

  全文 創新的關鍵過失 (《新營銷》2013年第1期,2013-01-09)
The Key Mistake Undermining Your Pitch 博客主人/Michael Schrage  http://blogs.hbr.org 在90分鐘的會議里,氣氛終于由無奈醞釀成憤怒。產品經理認為自己提出的建議引人注目、讓人無可辯駁,是非常聰明的一項創新。然而,不管他采用什么說服技巧,首席 ... ... (閱讀: 4709,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 錦囊妙計之10:產品做成功,投資自然來 (李志起,中國營銷傳播網,2012-12-26)
中小企業僅靠自身積累,生產經營肯定受制約。周轉不靈時,紛紛期待投資商甚至走向民間借貸。 “小企業融資難從哪里突破”?國家銀行的強勢和企業的規模不匹配,很多中小企業在內部管理、財務管理、征信體系等方面都有缺陷,這也使得它難以滿足融資上的必要程序 ... ... (閱讀: 5192,行業: 其它)

  全文 品牌如何快速迅速滲透孕嬰渠道 (李剛國,中國營銷傳播網,2012-12-14)
隨著孕嬰行業的快速發展,以母嬰店、孕嬰生活館為代表孕嬰渠道已經成為了一個獨立的產品銷售渠道,而且這個渠道的規模正在以驚人的速度進行擴張,它的發展速度,遠遠的超過了傳統的便利店、專賣店以及超市的發展,成為嬰幼兒食品、用品、服裝等產品品牌的特種?... ... (閱讀: 5398,評分: 10.00分/1人,行業: 商業/特許及連鎖經營)

  全文 調查的力量 (菲爾·杜森伯里,《新營銷》2012年第12期,2012-12-13)
羅杰·恩里克早年在百事公司工作時,憑借市場力量在數據的大海中撈出了一根”金針”,實現了巨大的事業突破。但是,這根針別人都沒看到。 當時,恩里克是多力多滋(Doritos)品牌經理。這個品牌有三種口味:原來的烤玉米味、炸玉米卷味,以及新推出的烤奶酪味?... ... (閱讀: 4706,評分: 10.00分/1人,行業: 食品)

  全文 幫奧巴馬獲勝的數據處理團隊 (Michael Scherer,《執行官CMO》,2012-11-21)
玩轉社交,這是奧巴馬獲取民意的前臺表現。而在后臺,是什么支撐著奧巴馬各種競選策略的出臺呢?是什么決定他應該到哪些社交平臺上去亮相呢?答案是一個幾十人組成的數據分析與挖掘團隊。 在春季晚些時候,在幕后支持巴拉克• 奧巴馬獲取勝利的數據處理?... ... (閱讀: 4972,行業: 其它)



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