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本欄目篇文章

營銷策略: 市場調查


  全文 掀起“中華”高貴的面紗--春節市場中華煙價格一瞥 熱 (郭乃漩、張輝,中國營銷傳播網,2004-02-13)
春節剛剛過去,關注一下這段時間的卷煙市場,不難發現最引人矚目的應該是以中華煙為首的高檔禮品煙了。如同白酒行業的五糧液一樣,中華煙在煙草行業中也占據著舉足輕重的地位,其價格的波動也就成為市場的焦點。 (閱讀: 22765,評分: 10.00分/1人,行業: 食品/糖煙酒)

  全文 《市場調查》:第一章 市場調查意義及其作用 熱 (陳輝吉,中國營銷傳播網,2001-12-04)
企業面臨強大競爭壓力與挑戰,企業如何匯集自身有限經營資源作最有效運用,以求企業生存和成長,將是企業經營者最重大負荷,企業果能有效利用市場調查手法,提供企業有效經營建議,亦不失為良略之一。故企業如何有效運用「市場調查」端賴經營者睿智。 (閱讀: 26874,評分: 7.61分/10人,行業: 營銷服務)

  全文 《市場調查》:第五章 如何做實地市場調查 熱 (陳輝吉,《銷售與市場》1995年第二期,2000-08-03)
“滿足消費者需求”是企業生存的支柱點,而“市場調查”則是企業用以“測心”的指標。 實地調查是什么? 實地調查是在周詳嚴密的架構之下,由調查人員直接向被訪問者搜集第一手資料的相互來往過程。第一手資料又稱為初級資料,系指首次搜集到的資料。 實地調?... ... (閱讀: 82869,評分: 7.45分/99人,)

  全文 市場調查操作方法(下) 熱 (劉西民,《銷售與市場》1997年第四期,2000-07-04)
問卷設計及試調查 實地調查與質量控制 資料的收集、整理、分析 市場調研報告的完成 三、問卷設計及試調查 問卷的完美設計,是做好市場調查的要件之一。設計一份問卷,應該有充分的準備,尤其是要有豐富的調查經驗。對調查過程及其被調查者的心理狀態做到?... ... (閱讀: 44441,評分: 7.99分/54人,)

  全文 傾聽顧客的弦外之音 (陳福欽,中國營銷傳播網,2021-01-11)
調研不是憑空想象,憑空臆造,道聽途說,片面感知。調研是一門易懂難精的科學,一看就懂,但一做就錯。調研是一個去粗取精,去偽存真,由此及彼,由表及里的研究過程。調研不但要聽其言,還要觀其行;觀其行,還要同其想。 (閱讀: 5049,行業: 其它)

  全文 為什么定位調研不迷信線上調研? (陳福欽,中國營銷傳播網,2019-08-15)
定位調研是為企業度身定制的專項調研,根據不同企業、不同行業、不同品類、不同發展階段及具體需求,而進行的獨家定制調研。需要針對某個特定品類的消費人群進行深入調研。缺乏有效的篩選、甄別和監督的線上調研不適合定位調研。 (閱讀: 5452,行業: 其它)

  全文 如何確定競爭對手,是營銷戰略中一個極其重要的問題 (陳福欽,中國營銷傳播網,2019-06-24)
商業競爭的本質就是打敗對手、贏得顧客,找對了競爭對手也就找對了營銷進攻和發力的方向,所以說“明確誰是我們的對手,是營銷的首要問題”。明確競爭對手是企業實施創新戰略的關鍵一步。 (閱讀: 6483,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 定位調研的三大法寶 (陳福欽,中國營銷傳播網,2019-05-07)
定位調研從本質上來講是品牌戰略定位研究,站在品類設計的戰略高度,幫助企業開創并主導一個全新品類,開創新品類是創造市場的最高境界,是企業實施創新戰略的關鍵第一步。定位調研從消費者心智模式出發,以需求、競爭和趨勢三個維度為導向,探尋顧客購買理由?... ... (閱讀: 10263,評分: 10.00分/1人,行業: 其它)

  全文 全球廣告投放大趨勢 (陽獅媒體,《新營銷》2016年第12期,2016-12-30)
根據陽獅媒體最新發布的《廣告支出預測報告》顯示,中國From EMKT.com.cn的廣告支出今年預計將增長9%, 總額達到800億美元。這與該報告在今年5月份的預測基本持平。整體廣告市場在2017年將增長8%。數字廣告支出的增長仍為最大的媒介趨勢,預計2016年超過一半( ... ... (閱讀: 4919,行業: 營銷服務/廣告)

  全文 從80后、90后的特點看王菲演唱會門票究竟值多少錢 (丁家永,中國營銷傳播網,2016-12-27)
這幾天營銷From EMKT.com.cn界都在熱議天后王菲的演唱會門票究竟值多少錢?從開始發售的時候,恐怕所有人都想不到7800 元票面價格可以被炒到百萬元出售。這哪里是買演唱會票,分明是買房。而且貴也就算了,之前花錢都未必能買得到。主辦方宣稱開售即售罄,其賣 ... ... (閱讀: 2516,評分: 9.00分/1人,行業: 其它)

  全文 我國醫藥行業人力資源管理現狀 (史立臣,中國營銷傳播網,2016-12-08)
目前,全球醫藥行業都處于快速的轉型期。隨著跨國藥企的大批專利藥到期,外資藥企的鼎盛時代終結,全球進入仿制藥競爭的高峰期。為了應對新的競爭環境,外資藥企紛紛調整戰略,剝離非主營業務,強化主營業務。 (閱讀: 4870,行業: 醫藥)

  全文 移動端營銷變得越來越復雜 (周再宇,《新營銷》2016年第10期,2016-12-06)
根據市場調研公司eMarketer預測,移動廣告投入將在2016年突破1000億美元大關,占所有數字廣告投入的比例將首次超過50%。 這表明廣告主對移動端的青睞——顯然,消費者在哪里,市場就在哪里!2014年,連接互聯網的移動設備數量首次超過了全球人口數量,當時?... ... (閱讀: 3401,行業: 通訊/手機)

  全文 消費者的大腦思維究竟是如何運轉的?(一) (劉斌,中國營銷傳播網,2016-11-02)
有朋友我,都說要擁抱互聯網From EMKT.com.cn時代,當今時代我該如何跟消費者進行交流互動?在我看來,消費者的本質其實并沒有變,這個本質就是消費者在產生購買決策中的思維系統。而理解消費者大腦中的思維系統,這對于我們打造品牌,與消費者溝通來說,是非?... ... (閱讀: 4283,評分: 4.50分/2人,行業: 其它)

  全文 自媒體讀者行為洞察報告 (馮辰,《新營銷》2016年第10期,2016-11-01)
█文/企鵝智酷 馮辰 內容創業浪潮以不可想象的速度,點燃了中國創作者的熱情。 近兩年來,內容創業火爆,風格各異的自媒體爭相吸引讀者的注意力和消費潛力。它們之中有些在曇花一現后杳無聲跡,有些成為了垂直細分領域的權威,有些仍在尋覓最合適的盈利模?... ... (閱讀: 3084,行業: IT/互聯網)

  全文 comScore如何進行移動數據監測 (周再宇,《新營銷》2016年第10期,2016-11-01)
■文/本刊記者周再宇 發自北京 1999年創建的數字媒體測評公司comScore,相對于大多數互聯網監測機構來說,已經是一個老牌企業了。 在互聯網領域,“老牌”同時意味著兩件事。 第一,與“權威”有關,comScore已經成為諸多企業參考的重要數據來源。第二,與 ... ... (閱讀: 2716,行業: IT/互聯網)

  全文 互聯網電視的未來 (陳麗珊,中國營銷傳播網,2016-08-04)
隨著互聯網涉及的應用范圍越來越廣,消費者逐漸嘗試下載各種各樣的APP,以實現安全門禁、空調、電視、空氣凈化器等遠程控制。這一現象體現了智慧家庭從起初概念化走向實踐可行性的的操作階段。其中,電視已不僅用于播放直播節目,自它連接互聯網開始,便擁有更?... ... (閱讀: 4298,行業: IT/互聯網)

  全文 影響女性化妝品消費的非理性因素分析 (丁家永,中國營銷傳播網,2016-07-26)
今天女性在化妝品市場上的消費觀念已大大不同于以往,最新的調查表明(2016)在化妝品領域,雖然女性需求大體可以分為生理需求和心理需求,但決定著女性在化妝品消費中更多是兼備著理性和非理性兩種消費心理。也就是說在基本的生理需求得到滿足之后,人們逐漸?... ... (閱讀: 5081,評分: 9.00分/1人,行業: 化工/日化)

  全文 大數據改變市場調查方式 (嚴俊揮,中國營銷傳播網,2016-06-02)
從開手機的那一剎起,手機便向附近基站發起一連串的位置信息以確保正常通話。而運營商手握基站的管理權和后臺管理程序,無論我們身在何地,都逃不過運營商的法眼。正因如此,運營商龐大的數據庫為人流量調查,提供一個更有效的技術創新。 (閱讀: 3879,行業: 通訊/電信服務)

  全文 工業品企業,你多久沒做市場調研了? (張東利,中國營銷傳播網,2016-04-13)
在中國制造迫切轉型的當下,工業品企業需要深刻理解客戶,應需而變,制定出正確的戰略方向和營銷策略,這就使得市場調研這項重要的基礎工作顯得更加重要。做好市場調研,謀定而后動,是一件磨刀不誤砍柴工的大事,每個工業品企業的決策者切不可忽視。 (閱讀: 3117,行業: 其它)

  全文 被玩壞的大數據—麻辣解讀“90后生活習慣” (周廣軍,中國營銷傳播網,2016-02-23)
近幾年,隨著互聯網經濟的風起云涌,大數據概念開始滲透到我們生活的方方面面,各行各業“言必稱大數據”,否則很容易被敬以“小白”對待。但在營銷From EMKT.com.cn界,大數據概念正逐漸被玩壞!今天,我們解讀一下部分知名調研公司對90后消費行為、媒體行為?... ... (閱讀: 3180,評分: 10.00分/1人,行業: 食品/糖煙酒)



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